CONSTANCE M. BAUMGARN

CONSTANCE M. BAUMGARN brzmi jak nazwa używana przez małą, wyspecjalizowaną firmę lub praktykę zawodową, a nie szeroką markę konsumencką. To sprawia, że jest to wiarygodne w przypadku pracy doradczej, prawnej lub administracyjnej, gdzie osobista nazwa sygnalizuje odpowiedzialność i dyskrecję. W zamian za to, niemal nie daje wskazówki co do zakresu, cen czy nawet branży, więc zewnętrzny czytelnik musi pracować ciężej niż sama firma. W praktyce, tego rodzaju nazwa jest zapadająca w pamięć w suchy sposób i często wydaje się prywatna, a nie publiczna. Naszym zdaniem, jest bliższa formalnej nazwie biura niż widocznej marce rynkowej, co jest zarówno jej siłą, jak i ograniczeniem. CONSTANCE M. BAUMGARN to rodzaj nazwy, która mówi ci, kto za nią stoi, zanim powie ci, co robi.