COFCO Corp

COFCO Corp to duża nazwa w branży spożywczej i agrarnej, a ta skala jest całym celem: zboża, oleje, cukier, mięso i logistyka, która je przemieszcza, to rzeczy, które są z nią związane. Nasza ocena wskazuje, że jej siłą jest różnorodność, ponieważ taka firma może znajdować się blisko łańcuchów dostaw, a nie tylko na końcu półki. Wadą jest to, że skala wprowadza dystans; dla większości ludzi nie jest to marka z prostą, codzienną twarzą, ale korporacyjna maszyna stojąca za wieloma produktami i trasami. W praktyce oznacza to, że nazwa ma większe znaczenie w handlu, zaopatrzeniu i polityce niż w koszyku zakupowym konsumenta. COFCO Corp znajduje się powyżej zwykłej warstwy detalicznej i działa w części systemu żywnościowego, którą łatwo przeoczyć, dopóki nie ulegnie awarii. Sufitem nie jest urok, ale zasięg i siła logistyczna.