CLIFFORD L. WEAVER

CLIFFORD L. WEAVER brzmi jak firma oparta na nazwisku osoby, i to właściwie wszystko, co można powiedzieć z pewnością. Nasza ocena wskazuje, że to rodzaj firmy, która handluje nazwiskiem jednostki, a nie marką publiczną, co zazwyczaj oznacza małą, specyficzną działalność lub praktykę zawodową. Zaletą takiego układu jest przejrzystość: jest mało korporacyjnego blasku, który mógłby przeszkadzać. Wada jest równie oczywista, ponieważ bez znanej branży lub publicznej reputacji nazwa nie mówi czytelnikowi prawie nic o zakresie, usługach czy skali. W praktyce jest to rodzaj etykiety, z którą ludzie stykają się, gdy już mają do czynienia z samym biznesem, a nie wtedy, gdy wybierają spośród rywali. W porównaniu z lepiej znanymi firmami, nie oferuje żadnego oczywistego sygnału dla konsumentów, co sprawia, że wydaje się oszczędna, a nie zachęcająca.