CHRISTOPHER L. LUTHER

CHRISTOPHER L. LUTHER to nazwa firmy, która sugeruje, że jest to firma kierowana przez osobę, zanim zasugeruje publiczną markę. Nasza ocena wskazuje, że zazwyczaj odnosi się to do usług profesjonalnych, doradztwa lub innego wąskiego biznesu, w którym imię osoby nosi tożsamość. Zaletą tego modelu jest jasność dla każdego, kto już zna dostawcę; wadą jest to, że obcy nie dowiadują się prawie niczego tylko z samej nazwy. W praktyce te firmy mają tendencję do bycia bezpośrednimi i nieozdobionymi, z naciskiem na rzeczywistą relację lub usługę, a nie na wypolerowany wizerunek konsumencki. W porównaniu z większymi firmami, CHRISTOPHER L. LUTHER jest bardziej prywatny i mniej czytelny na pierwszy rzut oka, więc jego prawdziwa wartość musi pochodzić z tego, co robi. To praca, a nie branding, musi przekonywać.