CHRISTIAN B. HARKNESS

Christian B. Harkness brzmi jak nazwa firmy oparta na nazwisku, co zazwyczaj oznacza, że firma polega na osobistej reputacji, a nie na opisowym haśle. Nasza ocena wskazuje, że nadaje to poważny, tradycyjny ton, który dobrze sprawdza się w dziedzinach, gdzie zaufanie i ciągłość mają większe znaczenie niż sprytna linia marki. Zaletą jest to, że jest to nazwa wyróżniająca się i formalna. Wadą jest to, że nie mówi prawie nic o rzeczywistej usłudze, więc może wydawać się pusta, dopóki kontekst biznesowy jej nie wypełni. W praktyce jest to rodzaj nazwy, która znajduje się na papierach firmowych, umowach i znakach bez większej dramy. Należy bardziej do świata firm nazwanych po właścicielach niż do marek, które próbują wyjaśnić siebie na pierwszy rzut oka.