CHAPIN MILLER

CHAPIN MILLER ma wygląd standardowej nazwy firmy, co zazwyczaj oznacza firmę prywatną lub spółkę, a nie markę konsumencką. Nasza ocena wskazuje, że jej główną zaletą jest prostota: brzmi jak coś używanego w biurach, na papierze firmowym i w formalnych przedstawieniach, gdzie praca ma większe znaczenie niż szyld. To również pokazuje ograniczenie, ponieważ sama nazwa nie daje żadnej wskazówki, w jakiej dziedzinie się znajduje ani dlaczego czytelnik powinien ją zapamiętać. W praktyce, takie nazwy są stabilne i nieprzykuwające uwagi, ale w dużej mierze opierają się na kontekście, aby miały sens. Zestaw porównawczy to każda inna profesjonalna nazwa zbudowana z nazwisk ludzi, a to jest zatłoczona dziedzina. CHAPIN MILLER jest zatem kompetentną etykietą, ale nie szczególnie odkrywczą.