CARL BIRKELBACH

CARL BIRKELBACH brzmi jak nazwisko rodzinne użyte bezpośrednio jako nazwa firmy, co jest powszechne w małych usługach profesjonalnych i firmach prowadzonych przez właścicieli. Naszym zdaniem, nadaje to poważny i ustabilizowany charakter, nie próbując sprzedawać niczego efektownego. Jego siłą jest wiarygodność tonu: wydaje się odpowiednie do pracy, gdzie osoba stojąca za nazwiskiem ma większe znaczenie niż wypolerowany wizerunek korporacyjny. Wymiana to fakt, że nie niesie żadnej wskazówki o sektorze, klientach czy usługach, więc trudno jest czytać poza powierzchnią. W praktyce wydaje się powściągliwe i staromodne, a nie nowoczesne czy ekspresyjne. To czyni je przyzwoitym jako tożsamość, ale nie zapadającym w pamięć jako marka.