Burger King

Burger King jest stworzony dla osób, które chcą szybkiej kanapki, frytek i napoju bez zbędnych ceremonii, a jego sukces opiera się na burgerach grillowanych na ogniu, szybkim serwisie i menu, które jest łatwe do rozpoznania wszędzie. Naszym zdaniem, robi to wystarczająco dobrze, aby pozostać jedną z głównych globalnych nazw w tej kategorii. Wadą jest ta sama, którą dzielą większość dużych sieci: jedzenie jest ustandaryzowane, doświadczenie jest hałaśliwe, a spójność ma większe znaczenie niż zaskoczenie. W praktyce jest to miejsce pełne opakowań, tac, pasów drive-thru i menu, które zmienia się mniej w duchu, a bardziej w dekoracji. W porównaniu do McDonald's, bardziej stawia na burgery jako główny element, a jego tożsamość jest związana z tą bezpośredniością. Odpowiada osobie, która chce znanego miejsca na szybki posiłek; nie jest dla nikogo szukającego wolnego posiłku lub starannego gotowania. Katalog oznacza go jako pochodzącego z Stanów Zjednoczonych, co pasuje do jego miejsca w klasycznej amerykańskiej sieci fast-food.