Bruce K. Lee

Bruce K. Lee to rodzaj nazwy firmy, która nie mówi prawie nic poza osobą, która za nią stoi. Naszym zdaniem, czyni to ją prostym wpisem w rejestrze, a nie czymś z widoczną tożsamością publiczną lub linią produktów, którą ludzie mogą ocenić z zewnątrz. Użyteczną częścią takiej nazwy jest jej bezpośredniość; ograniczenie jest oczywiste, ponieważ żaden serwis, dziedzina ani skala nie są określone. W praktyce spotyka się ją jako nazwisko kontaktowe, profesjonalny wpis lub etykietę małej firmy, a nie jako markę z szerokim profilem. W porównaniu z ugruntowanymi firmami, które sygnalizują, co robią w nazwie lub w materiałach publicznych, Bruce K. Lee pozostaje nieprzezroczysty, a ta nieprzezroczystość jest głównym powodem, dla którego ocena pozostaje skromna.