Broad National Bank

Broad National Bank brzmi jak bank, który chce być postrzegany jako szeroki, standardowy i niezawodny, i to prawdopodobnie jest główne zadanie tej nazwy. Naszym zdaniem, sugeruje typowy pakiet usług bankowych: depozyty, pożyczki i rodzaj ogólnej obsługi, jakiej ludzie oczekują od konwencjonalnego banku. Siła jest wystarczająco oczywista w samej nazwie — obiecuje zasięg i szerokość, a nie niszową specjalizację. Wadą jest również wbudowana: szerokie banki często wydają się ogólne, ponieważ próbują obsłużyć wielu ludzi jednocześnie. W praktyce zazwyczaj oznacza to znajome formularze, rutynowe decyzje i styl obsługi, który jest bardziej praktyczny niż osobisty. Znajduje się w środku tradycyjnego pola bankowego, pomiędzy małymi lokalnymi instytucjami a większymi krajowymi markami, i nie stara się wyglądać egzotycznie.