Bickel's Snack Foods Inc

Bickel's Snack Foods Inc znajduje się w części branży spożywczej, która opiera się na chipsach, popcornie, preclach i innych przekąskach na półkach, a nie na jednym efektownym produkcie. Naszym zdaniem, tego rodzaju firma jest dobra w prostych, powtarzalnych produktach spożywczych: słonych, pakowanych, łatwych do chwycenia i stworzonych do masowej dystrybucji. Minus jest również znany: producenci przekąsek rzadko inspirują lojalność głębią, a marka musi konkurować w zatłoczonym przejściu, gdzie opakowanie odgrywa dużą rolę. W praktyce, to jest rodzaj nazwy, którą ludzie spotykają na półkach sklepowych lub w kanałach vendingowych, a nie poprzez wielką historię. Siedzi poniżej globalnych gigantów, ale powyżej małych lokalnych marek, w sposób, w jaki te firmy często działają, z prostą kompetencją mającą większe znaczenie niż glamour. Jeśli ktoś chce dostawcy przekąsek bez zbędnych dodatków, ta kategoria ma sens; jeśli ktoś chce wykwintnego charakteru, tego rodzaju firma nie celuje w tym kierunku.