Benard Gann

Benard Gann ma charakter osobistej lub założycielskiej nazwy przekształconej w tytuł firmy, co zazwyczaj sygnalizuje mały, oparty na relacjach biznes, a nie szeroką markę konsumencką. Naszym zdaniem, czyni to ją wystarczająco wiarygodną jako identyfikator biznesowy, ale nie szczególnie odkrywczą. Plus to prostota: brzmi jak prawdziwa robocza nazwa, a nie marketingowy wynalazek. Minus jest równie prosty, ponieważ takie nazwy niewiele mówią zewnętrznym osobom, na jaką branżę patrzą. W praktyce pozostawia czytelnika polegającego na kontekście, co jest w porządku w znanej sieci, a cienkie wszędzie indziej. Jest bliżej do butiku lub prywatnej praktyki niż do czegokolwiek zbudowanego dla masowej rozpoznawalności.