Baerenberg Group

Grupa Baerenberg brzmi jak europejski dom finansowy lub inwestycyjny, to rodzaj nazwy, która stawia na tradycję bardziej niż na efektowność. Naszym zdaniem, należy do klasy firm, których atrakcyjność opiera się na powadze, ciągłości i trzeźwym wizerunku publicznym. To działa dobrze, gdy klienci szukają zarządzania, dostępu do rynku lub porad, które nie mają charakteru detalicznego. Wadą jest to, że sama nazwa niewiele mówi o tym, co się za nią kryje: bankowość, zarządzanie aktywami, usługi biura rodzinnego czy coś węższego. W praktyce, tego rodzaju marka może być uspokajająca, jeśli już ufasz sektorowi, a nieprzejrzysta, jeśli nie. W porównaniu z dużymi bankami detalicznymi brzmi bardziej prywatnie i mniej masowo. Pasuje do osób, które chcą konserwatywnej nazwy w finansach i nie potrzebują, aby firma tłumaczyła się w logo.