BRUCE VICTOR ROBERTS

BRUCE VICTOR ROBERTS brzmi jak formalna nazwa osobista przeniesiona na użytek firmy, co zazwyczaj wskazuje na małą firmę, praktykę zawodową lub podmiot zbudowany wokół tożsamości jednej osoby. Nasza ocena wskazuje, że siłą tego podejścia jest przejrzystość: nie ukrywa się za błyszczącą, wymyśloną etykietą. Słabość jest równie jasna, ponieważ nazwa nie mówi żadnemu zewnętrznemu obserwatorowi, jakiego rodzaju praca, jeśli w ogóle, kryje się za nią. W praktyce tego rodzaju nazwa firmy wymaga kontekstu i trzyma go na dystans, dopóki ktoś nie znajdzie więcej informacji gdzie indziej. W porównaniu z markowymi firmami, które sygnalizują branżę na pierwszy rzut oka, BRUCE VICTOR ROBERTS jest oszczędny do granic milczenia. Działa jako identyfikator, a nie jako opis.