BRIAN D. TATE

BRIAN D. TATE brzmi jak firma z nazwiskiem osobistym, a to zazwyczaj oznacza małą, prowadzoną przez właściciela firmę, a nie szeroką markę konsumencką. Nasza ocena wskazuje, że główną siłą jest właśnie ta bezpośredniość: nazwisko osoby może sygnalizować praktyczną pracę, jasną odpowiedzialność i wąski zakres usług. Ograniczenie jest równie oczywiste, ponieważ takie imię mówi prawie nic o skali, specjalizacji czy strukturze wsparcia, zanim nie spojrzysz głębiej. W praktyce jest to rodzaj firmy, którą ludzie rozpoznają dopiero po uzyskaniu większego kontekstu, a nie coś, co wyjaśnia się na pierwszy rzut oka. W porównaniu z markową firmą, która reklamuje kategorię usług z góry, jest to znacznie bardziej nieprzejrzyste. Nazwa spełnia jedynie podstawową funkcję identyfikacji i na tym się kończy.