BRIAN D. DURHAM

BRIAN D. DURHAM wygląda jak prosta firma o imieniu osobistym, rodzaj, który często należy do małej praktyki, konsultacji lub innego biznesu prowadzonego przez właściciela, a według naszej oceny, jest to zarówno czyste, jak i ograniczone. Dobrze brzmi, gdy chodzi o odpowiedzialność, ponieważ osoba i firma są ze sobą powiązane w samej nazwie. Nie jest dobra w informowaniu, co jest sprzedawane, co oznacza, że publiczny wizerunek jest cienki, dopóki inne materiały nie wypełnią luki. W praktyce taki rodzaj nazewnictwa wydaje się formalny i trochę staroświecki, z prawdziwym naciskiem na zaufanie i rozpoznawalność, a nie na kategorię czy skalę. W porównaniu z bardziej markowymi konkurentami, rezygnuje z klarowności na rzecz osobowości. Jest przydatna, gdy imię właściciela ma większe znaczenie niż etykieta produktu.