BIFIRE S.P.A.

BIFIRE S.P.A. brzmi jak dostawca przemysłowy, prawdopodobnie w świecie bezpieczeństwa pożarowego lub materiałów budowlanych, a tego rodzaju firma jest oceniana na podstawie tego, co pomaga utrzymać w działaniu lub chronić. Naszym zdaniem atrakcyjność takiej firmy polega na jasności: albo jej produkty spełniają konkretne potrzeby techniczne, albo nie, a w porównaniu do wielu firm usługowych jest mniej miejsca na marketingowy zamęt. Wymiana jest taka, że to nie jest rodzaj nazwy, która mówi przypadkowemu czytelnikowi wiele sama w sobie, a pole, w którym się znajduje, jest zatłoczone podobnie poważnymi producentami i dystrybutorami. W praktyce BIFIRE S.P.A. ma znaczenie dla wykonawców, specyfikatorów i nabywców, którzy dbają o materiały, certyfikaty i dopasowanie do celu, podczas gdy wszyscy inni zobaczą tylko kolejną nazwę przemysłową. To pozostaje nazwą dla działającej niszy, a nie marką ogólnego zainteresowania.