BENJAMIN BROWN

BENJAMIN BROWN — одно из тех названий, которые могут принадлежать почти любому частному бизнесу, и именно поэтому оно одновременно гибкое и малоинформативное. По нашей оценке, такая гибкость полезна там, где важнее человек, стоящий за компанией, чем ярлык категории, но для постороннего она оставляет только догадки о самой услуге. Плюс здесь в чистом, человеческом звучании; минус — в полном отсутствии подсказки о том, чем фирма занимается. В практике это лучше всего работает на формальных документах и в прямых профессиональных отношениях, где смысл дают окружающие детали. Это ближе к личному предприятию, чем к бренду для массового рынка.