Austin Wayne Morton

Austin Wayne Morton brzmi jak firma zajmująca się nazwiskami osobistymi, rodzaj rejestracji, który często należy do profesjonalisty działającego samodzielnie lub ściśle kontrolowanej firmy, a nie do marki skierowanej do publiczności. Naszym zdaniem problemem nie jest forma, ale brak publicznych szczegółów: sama nazwa nie mówi prawie nic o rodzaju działalności. W praktyce sprawia to, że wydaje się bardziej wpisem w księdze niż pozycją, którą klient może zrozumieć na pierwszy rzut oka. W porównaniu z konwencjonalnymi firmami w finansach lub usługach, nie daje wyraźnego sygnału o produktach, odbiorcach czy specjalizacji. Ta cienkość to cała historia, a karta może być tak szczegółowa, jak pozwala na to nazwa.