Aurum Fund

Aurum Fund to nazwa, która zazwyczaj należy do pojazdu inwestycyjnego, rodziny funduszy lub marki finansowej, która chce brzmieć elegancko i stabilnie. Naszym zdaniem sugeruje zarządzanie kapitałem, a nie produkt konsumpcyjny, więc prawdopodobną grupą docelową są osoby, które już myślą w kategoriach portfeli, alokacji lub kanałów doradczych. Siłą takiej nazwy funduszu jest jasność intencji: mówi, że chodzi o zarządzanie pieniędzmi, a nie zakupy czy rozrywkę. Granica jest równie prosta, ponieważ bez konkretnego mandatu, klasy aktywów lub menedżera, nazwa pozostaje szeroka i nieco anonimowa. W praktyce fundusze ocenia się na podstawie ich struktury, opłat i strategii, a nie elegancji tytułu. Aurum Fund znajduje się zatem w środku zatłoczonej kategorii, a nic w samej nazwie nie sprawia, że wyróżnia się ponad konwencjonalny ton finansowy.