Aspen Holding

Aspen Holding to nazwa firmy, która mówi prawie nic, poza tym, że prawdopodobnie jest to struktura holdingowa, co zazwyczaj oznacza własność, spółki zależne i kontrolę korporacyjną, a nie usługi skierowane do klienta. Naszym zdaniem, sprawia to, że brzmi poważnie, ale także nieprzejrzysto: firmy holdingowe są często trudne do odczytania z zewnątrz, ponieważ użyteczna praca odbywa się przez inne firmy. Minusem jest ta sama nieprzejrzystość, ponieważ ogólna nazwa nie daje wskazówki co do sektora, geografii ani rzeczywistych produktów. W praktyce, to rodzaj etykiety, z którą ludzie spotykają się w dokumentach korporacyjnych i wiadomościach biznesowych, a nie w codziennym użyciu. Siedzi obok innych nazw firm macierzystych, które mają większe znaczenie jako prawny lub finansowy wrapper niż jako marka, z której publiczność aktywnie korzysta.