Ashif Shaikh

Ashif Shaikh to kolejna nazwa firmy zbudowana na podstawie imienia i nazwiska, co zazwyczaj wskazuje na małą, prowadzoną przez właściciela strukturę, a nie szeroką grupę korporacyjną. Nasza ocena wskazuje, że czyni to nazwę prostą, ale nieprzezroczystą: można wywnioskować osobę stojącą za nią, ale nie można wywnioskować dziedziny, oferty ani skali. Siłą tego rodzaju nazewnictwa jest szczerość w kwestii własności; słabością jest to, jak mało pomaga obcemu zrozumieć biznes. W praktyce brzmi jak nazwa, która działa w lokalnej sieci i pozostaje cicha na zewnątrz. Nie stara się być opowieścią o marce, tylko formalną etykietą dla tożsamości biznesowej.