Arnold Schonbrun

Arnold Schonbrun to rodzaj nazwy firmy, która bardziej przypomina rejestr tożsamości osoby niż markę skierowaną do publiczności, więc wskazuje na bardzo mały lub ściśle kontrolowany biznes. Naszym zdaniem, dobrą stroną jest jej bezpośredniość: nie ma sloganu, nie ma opakowania i nie ma próby udawania większej tożsamości. Minusem jest to, że nazwa nie zdradza nic o dziedzinie, produktach ani klientach, więc obraz pozostaje prawie pusty. W użyciu ma płaską, formalną jakość etykiety szafy na dokumenty. W porównaniu z normalną nazwą marki, oferuje mniej pamięci i mniej kontekstu, chociaż jest użyteczna, gdy dokładna identyfikacja ma znaczenie. Nie jest stworzona do szybkiego rozpoznawania samodzielnie.