Armstrong & Knight

Armstrong & Knight звучит как отполированная название старой профессиональной фирмы — такой, которая могла бы относиться к праву, финансам или консалтингу. По нашей оценке, это даёт ей солидность, но почти не даёт содержания, и разрыв между формой и деталями сразу заметен. Такие имена хорошо передают ощущение устойчивости, но хуже объясняют, что именно делается, для кого и на каких условиях. На практике впечатление обычно аккуратное, сдержанное и немного закрытое; для узкого круга клиентов это может быть нормально, но быстрому пониманию не помогает. По сравнению с явно специализированными компаниями Armstrong & Knight стоит в широком и консервативном середине поля. Здесь работает скорее тон названия, чем ясность описания.