Apex Global

Apex Global сразу даёт ощущение очень широкого корпоративного имени, которое может прикрывать почти что угодно, и именно эта расплывчатость здесь самая заметная черта. По нашей оценке, из него не складывается чёткая картинка: нет известного продукта или публичной роли, на которые можно было бы опереться. Сильная сторона такого названия — универсальность, оно легко подходит и торговой структуре, и консалтингу, и небольшому холдингу. Слабая сторона в том, что оно остаётся слишком общим даже там, где хочется ясности, поэтому не даёт понять ни масштаб, ни характер работы. На практике с такими именами чаще сталкиваются в документах, чем как с чем-то, что выбирают сознательно. На фоне заметного потребительского бренда оно заметно менее прозрачно.