Andrew Buckanavage

Andrew Buckanavage sugeruje małą firmę opartą na nazwisku, a nie szeroką markę korporacyjną. Nasza ocena wskazuje, że taki układ jest najsilniejszy, gdy praca zależy od zaufania, bliskości i reputacji jednej osoby, ponieważ nazwisko może zastąpić bardziej wypolerowaną tożsamość. Jego ograniczenie jest oczywiste: samo nazwisko nie mówi nic użytecznego o usłudze, dziedzinie czy rozmiarze. W praktyce wydaje się, że to prywatny profesjonalny warsztat, a nie coś stworzonego do masowego uznania lub dużej publiczności konsumenckiej. W porównaniu z większymi firmami, prawdopodobnie jest bardziej osobiste i mniej ustandaryzowane. Tytuł mówi tutaj najwięcej, a to również jest jego słabością.