Amy M. O'Brien

Amy M. O'Brien sugeruje firmę prowadzoną przez osobę, a nie rozległą korporację, co zazwyczaj jest kluczowym faktem dotyczącym nazw w tym kształcie. Naszym zdaniem, atrakcyjność tego układu polega na jasności dotyczącej osoby i jej pracy, a nie na warstwach machinerii marki. Jego ograniczeniem jest to samo, które ma większość firm opartych na nazwiskach: jeśli nie ma bogatszego publicznego zapisu, obca osoba ma bardzo mało do oceny poza samą nazwą. W praktyce, wydaje się to proste i intymne, ale także trudne do oceny z zewnątrz. Amy M. O'Brien znajduje się na małym, ludzkim końcu spektrum firm, gdzie oferta często jest mniej widoczna niż osoba stojąca za nią.