Ami Kathryn Forte

Ami Kathryn Forte wygląda znacznie bardziej jak imię osobiste niż etykieta firmy, więc pierwszą rzeczą, którą robi, jest zatarcie zwykłej granicy między osobą a firmą. Naszym zdaniem, to sprawia, że trudno jest odczytać to jako klasyczną tożsamość korporacyjną; wydaje się bliższe indywidualnej praktyce zawodowej, studiu lub małej marce zbudowanej wokół jednej osoby. Jego siłą jest intymność i zapamiętywalność, ponieważ ludzkie imię może brzmieć bezpośrednio i konkretnie. Słabość jest równie konkretna: bez dodatkowego kontekstu, nie mówi o dziedzinie, skali ani usłudze. W praktyce, takie nazwy działają, gdy osoba jest marką, a praca jest osobista, ale mogą być mylące w bazie danych lub katalogu firm. To nie jest szeroka, instytucjonalna nazwa i nie stara się nią być.