American Express Bank, FSB

American Express Bank, FSB znajduje się w wąskim pasie, gdzie duża marka finansowa użycza swojej nazwy usługom depozytowym, a nie codziennemu bankowości konsumenckiej. Nasza ocena wskazuje, że nadaje to znajomy, korporacyjny charakter na papierze, ale poza samą nazwą i statutem FSB nie ma tu wiele publicznej substancji. Korzyść jest wystarczająco oczywista: wygląda to jak bank przeznaczony do przechowywania ubezpieczonych oszczędności i standardowych usług rachunkowych pod szeroko znaną marką. Ograniczenie jest równie oczywiste, ponieważ nazwa mówi najwięcej i pozostawia mało do porównania poza tym. W praktyce oznacza to prostą relację bankową, a nie efektowną historię produktu, z usualną ostrożnością, że marka może być szersza niż konkretny bank. Jest bliżej do markowego ramienia bankowego niż do niezależnej lokalnej instytucji, a całość pozostaje bardzo minimalna jako firma skierowana do publiczności.