Al-Qaida in Yemen

Al-Qaida w Jemenie wskazuje na jemieński odłam al-Kaidy, więc nazwa jest mniej etykietą firmy, a bardziej oznaczeniem dla organizacji militantnej związanej z Jemenem. Nasza ocena wskazuje, że jej najsilniejszą cechą jest to, że jest natychmiast zrozumiała jako część szerszej rodziny al-Kaidy, co umieszcza ją w dyskusji o bezpieczeństwie i przeciwdziałaniu terroryzmowi, a nie w zwykłym kontekście biznesowym. Nie ma tu rzeczywistego zastosowania konsumenckiego, żadnej usługi publicznej ani codziennej wygody do rozważenia; sama kategoria to przemoc i tajemnica. To również sprawia, że uczciwy minus jest łatwy do nazwania: cel i reputacja grupy są związane z krzywdą, a nie z czymś konstruktywnym. W praktyce fraza funkcjonuje jako skrót dla regionalnej obecności ekstremistycznej, i to jest główna rzecz, którą ludzie muszą o tym wiedzieć. Otrzymuje niską ocenę, ponieważ nie jest to legalna firma w żadnym normalnym sensie.