Al-Esbah General Trading Co

Al-Esbah General Trading Co brzmi jak nazwa firmy handlowej, którą można zobaczyć na fakturach, dokumentach magazynowych i w katalogach import-export, a nie na półce przed konsumentem. Naszym zdaniem jest zbyt ogólna, aby sugerować wyraźną specjalizację, co jest zarówno jej siłą, jak i słabością: może obejmować wiele linii towarów, ale prawie nic nie mówi o tym, które z nich. W rzeczywistości nazwy takie jak ta zazwyczaj należą do firm, które znajdują się pomiędzy dostawcami a nabywcami, zajmując się dystrybucją, pozyskiwaniem lub handlem hurtowym. To sprawia, że firma brzmi funkcjonalnie, ale także trudno ją odczytać z zewnątrz, ponieważ „handel ogólny” to bardzo szeroki parasol. W porównaniu z markowym detalistą lub skoncentrowanym dystrybutorem niszowym, daje mniej natychmiastowej jasności i więcej miejsca na niejednoznaczność. Odpowiedni sposób traktowania tego to jako szeroki podmiot handlowy, którego rzeczywista wartość zależałaby od konkretnych produktów i warunków kryjących się za nazwą.