Al Qaeda

Al Qaeda jest znana jako sieć militantów, a nie zwykła firma, więc nazwa wskazuje na organizację zbudowaną wokół przemocy i tajemnicy, a nie na biznes, który można spotkać w zwykłym handlu. Naszym zdaniem, to samo czyni niemożliwym traktowanie jej jako zwykłej marki lub usługi. Praktycznym problemem jest to, że nie ma produktu skierowanego do konsumentów, który można by ocenić, tylko struktura polityczno-militarna z wyraźną reputacją szkodliwości. Mieści się w kategorii organizacji ekstremistycznych, daleko od sposobu, w jaki ludzie zazwyczaj myślą o firmach. Etykieta jest powszechnie rozpoznawana, ale sama rzecz nie jest czymś, do czego można podejść jako nabywca lub klient, a jedyną uczciwą oceną tutaj jest najniższa, nieoskarżająca ocena.