Ahlu Sunnah Wajamo

Ahlu Sunnah Wajamo to rodzaj nazwy, która wskazuje na grupę religijną lub wspólnotową bardziej niż na konwencjonalną firmę, więc pierwszą rzeczą, o którą prosi, jest kontekst. Według naszej oceny, jej siłą jest to, że natychmiast sygnalizuje konkretną tożsamość, co ma znaczenie w lokalnych lub sekciarskich ustawieniach, gdzie nazwy niosą historię i lojalność. Wymiana jest oczywista: poza tym kontekstem, nazwa jest trudna do zrozumienia i pozostawia czytelnika w niepewności co do formy, zakresu czy działalności. W praktyce takie nazwy są odczytywane pod kątem przynależności przed wszystkim innym. Siedzi bliżej etykiety tożsamości niż marki produktu lub usługi, co czyni ją bardziej informacyjną dla wtajemniczonych niż dla ogólnej publiczności. Efektem jest wąskie, ale wyraźne wrażenie, a nie szerokie.