Abbott GmbH

Abbott GmbH wygląda jak formalna europejska nazwa firmy związanej z poważnym przemysłem lub medycyną, i to jest główny sygnał, który wysyła. Nasza ocena wskazuje, że to rodzaj nazwy, która pasuje do regulowanej, procesowo złożonej działalności, gdzie dokumentacja i standardy mają znaczenie. Jej siłą jest wiarygodność formy: brzmi jak coś stworzonego do funkcjonowania w obszarze zamówień, zgodności i ustalonych łańcuchów dostaw. Wadą jest również oczywista z samej nazwy, ponieważ nie mówi prawie nic o rzeczywistej linii produktów. W praktyce, takie firmy są oceniane mniej przez publiczny blask, a bardziej przez to, czy spełniają techniczne i regulacyjne potrzeby nabywcy. Jest bliżej dostawcy lub producenta niż marki konsumenckiej, a niemiecka forma prawna sprawia, że wydaje się jeszcze bardziej formalna. Nazwa jest prosta, instytucjonalna i zdecydowanie nastawiona na biznes.