AVID Medical, Inc.

AVID Medical, Inc. brzmi jak nazwa dostawcy urządzeń medycznych lub opieki zdrowotnej, rodzaj firmy, którą szpitale i kliniki mogą znać bardziej niż zwykli klienci. Naszym zdaniem, nazwa sugeruje praktyczny sprzęt, a nie konsumencki glamour, co zazwyczaj oznacza skupienie na dopasowaniu, niezawodności i poważnym podejściu do regulacji. Siłą takiej firmy jest to, że działa w dziedzinie, gdzie małe detale projektowe mają znaczenie, a złej jakości sprzęt to nie jest drobna niedogodność. Ograniczeniem jest to, że poza swoją niszą, linia produktów może wydawać się nieprzejrzysta, z niewieloma rzeczami, na które ogólna publiczność mogłaby się skupić. W praktyce te firmy są oceniane na podstawie tego, czy ich urządzenia wykonują zadanie czysto i konsekwentnie, a nie na podstawie teatralności marki. AVID Medical, Inc. znajduje się w dużej części rynku dostawców opieki zdrowotnej: mniej widoczna niż duże marki konsumenckie, ale często bardziej bezpośrednio związana z codziennym użyciem klinicznym. Naszym zdaniem, to czyni ją odpowiednim wyborem dla nabywców, którzy potrzebują dostawcy z medycznym naciskiem, a nie ma wielu powodów, dla których ktokolwiek inny miałby się interesować tą nazwą.