ARNOLD REED DURANT

ARNOLD REED DURANT сначала ощущается как реестровая запись, а уже потом как название компании, и обычно так выглядят небольшие личные дела, а не широкий коммерческий бренд. По нашей оценке, его главное достоинство в простоте: имя ясное и не оставляет сомнений, как оно пишется. Но эта же простота и ограничивает его, потому что из записи почти ничего не узнать о том, чем компания занимается, что продаёт или кого обслуживает. В реальной жизни это сухая и формальная форма, в которой нет ощутимого характера обычного бренда. Она стоит на самом голом краю названий компаний, где юридическая метка важнее публичного образа. Для учёта это удобно, а для понимания бизнеса по одному имени — почти нет.