ARNOLD MONTANO JR.

ARNOLD MONTANO JR. brzmi jak surowa etykieta prawna lub rejestracyjna, rodzaj nazwy firmy, którą spotykasz, gdy biznes jest związany z jedną osobą, a nie z publiczną marką. Naszym zdaniem, jej siłą jest dokładność: mówi, że nie ma tu żadnych ozdobników i nie ma próby brzmienia większego, niż jest w rzeczywistości. Wymiana polega na tym, że nic w nazwie nie wyjaśnia branży, bazy klientów ani skali, więc wizytówka pozostaje cienka jako opis działalności. W praktyce przypomina to dokumenty, a nie sklep. To czyni ją użyteczną tam, gdzie identyfikacja ma znaczenie, a nieprzydatną tam, gdzie ktoś chce kontekstu lub reputacji. W porównaniu z zwykłą nazwą małej firmy, jest jeszcze bardziej zredukowana, ponieważ całość to po prostu imię i nazwisko osoby napisane wielkimi literami.