ANDREW G. COSTA

ANDREW G. COSTA to taki rodzaj nazwy firmy, która działa jak podpis w pierwszej kolejności, a marka w drugiej. Naszym zdaniem, jest to przydatne, gdy biznes opiera się na osobistej reputacji i bezpośrednim kontakcie, ponieważ nazwa daje wyraźny ludzki punkt odniesienia. Jest mniej pomocna, gdy czytelnik musi wiedzieć, w jakiej dziedzinie działa firma, ponieważ nic w tych słowach nie wskazuje na produkt ani specjalizację. W praktyce ma formalny, zwarty charakter, ale pozostawia również pustą przestrzeń, gdzie normalnie znajdowałby się opis usługi. W porównaniu z opisowymi nazwami firm, jest bardziej zwięzła i prywatna. Nazwa działa tylko jako etykieta dla kogoś, kto już znajduje się w kręgu kontekstu.