ALLEN SZROLOVITS

ALLEN SZROLOVITS jest najbardziej nieprzezroczysty z grupy, z nazwiskiem, które nie daje żadnej natychmiastowej pomocy nikomu spoza kręgu, który już je zna. Naszym zdaniem, ma tę samą podstawową siłę co inne firmy oparte na imionach osobistych: brzmi jak prawdziwa nazwa firmy, poważna i prywatna, a nie jak marketingowy wynalazek. Słabość jest również silniejsza, ponieważ nazwa nie daje żadnej wskazówki dotyczącej branży, produktu ani usługi, więc polega całkowicie na wcześniejszym rozpoznaniu. W praktyce może to pasować do małego biura profesjonalnego lub rodzinnej firmy, gdzie sama nazwa jest marką, ale na pierwszy rzut oka jest słaba. Znajduje się daleko od opisowych nazw firm i jeszcze dalej od marek konsumenckich, które same się wyjaśniają. Efekt jest szanowany, ale wąsko użyteczny, a czytelnik musi przynieść kontekst z innych źródeł.