ALLEN B. OLANDER

ALLEN B. OLANDER brzmi jak firma oparta na nazwisku, rodzaj przedsiębiorstwa, które zazwyczaj budowane jest wokół głównej osoby, a nie dużej, publicznej marki. Naszym zdaniem oznacza to, że nazwa ma większe znaczenie niż jakikolwiek oczywisty sygnał kategorii, co sprawia, że jest trudna do odczytania, ale łatwa do utrzymania w ogólnym stylu. Zaletą jest czysta, kompaktowa tożsamość; wadą to, że nic w nazwie nie mówi, w jakiej branży się znajduje, więc kontekst musi wykonać ciężką pracę. W praktyce często oznacza to małe biuro profesjonalne, konsulting lub inną firmę prowadzoną przez właściciela, gdzie osoba ma większe znaczenie niż logo. Siedzi daleko od oczywistych marek detalicznych lub technologicznych i bliżej do staromodnego stylu nazewnictwa, który opiera się na indywidualnej reputacji. To rodzaj nazwy, która wydaje się prywatna i lokalna, a nie szeroka i masowa.