ALAN D. SCHELL

ALAN D. SCHELL nie ma prawie żadnego publicznego kształtu poza osobistym imieniem w stylu firmy, więc wizytówka musi pozostać skromna. Naszym zdaniem, nie można odpowiedzialnie mówić o produktach lub roli na rynku tylko na podstawie samej nazwy, co czyni to bardzo cienkim wpisem. Dobrą stroną jest to, że jest prosta i łatwa do przeczytania. Złą stroną jest to, że nie mówi czytelnikowi, jaki rodzaj działalności się za tym kryje, ani dlaczego to ma znaczenie. W praktyce zachowuje się jak goła linia w katalogu, a nie profil firmy. To stawia ją znacznie poniżej jakiejkolwiek uznanej marki, którą można ocenić na podstawie znanych usług, towarów lub reputacji. Najbezpieczniejsza interpretacja jest ostrożna i krótka, ponieważ dostępna substancja po prostu nie istnieje.