AB "K2 LT"

AB "K2 LT" to rodzaj nazwy firmy, która wygląda na oszczędną i techniczną, z prawie całym znaczeniem skupionym w małym znaku środkowym i literach wokół niego. Naszym zdaniem, sprawia to, że trudno ją odczytać jako cokolwiek innego niż podmiot prawny, ponieważ publiczna tożsamość nie informuje kupującego, widza ani użytkownika, co tak naprawdę robi. Siłą tak prostej nazwy jest to, że może ona z łatwością wpasować się w dokumentację korporacyjną; słabością jest to, że nie daje żadnego obrazu produktu ani odbiorcy. W praktyce spotkałbyś ją jako wpis w rejestrze lub w łańcuchu umów, a nie jako markę z wyraźną rolą publiczną. Znajduje się na bardzo ogólnym końcu nazewnictwa firm, gdzie prawdziwe sprawy mają większe znaczenie niż szyld na drzwiach.