21St Century Entertainment

21St Century Entertainment znajduje się w szerokiej przestrzeni usług rozrywkowych, gdzie nazwa firmy często obiecuje wydarzenia, media lub produkcję bardziej niż jeden wyraźny produkt. Naszym zdaniem, nazwa jest wystarczająco zapadająca w pamięć i użyteczna komercyjnie, ale jest również bardzo ogólna, co oznacza, że nie wyjaśnia wiele o rzeczywistym biznesie. To jest tutaj wymiana: nowocześnie brzmiąca etykieta w zamian za bardzo małą specyfikę. W praktyce taka nazwa może obejmować wiele obszarów, od rozrywki na żywo po prace promocyjne, ale pozostawia zewnętrznych obserwatorów w niepewności co do rzeczywistego celu. W porównaniu z wyraźnie nazwanym niszowym przedsiębiorstwem, jest mniej precyzyjna i bardziej przypomina markę niż opis. Liczba w nazwie jest częścią zarejestrowanego tytułu, a nie sygnałem skali, a całość wciąż wydaje się być opakowaniem kategorii, a nie szczegółowym opisem.