نخبة

نخبة to zwięzła arabska nazwa firmy, która niesie ze sobą silne poczucie wyboru, i to jest jej całe pierwsze wrażenie. Naszym zdaniem sugeruje to premium lub wyspecjalizowaną firmę, ale sama nazwa nie mówi, czy działalność dotyczy doradztwa, handlu, usług czy czegoś zupełnie innego. Siłą jest zapamiętywalność: jest krótka, bezpośrednia i łatwa do zapamiętania. Słabością jest przeciwna strona tej prostoty — prawie nie daje praktycznych szczegółów, więc czytelnik nie może pewnie umiejscowić jej w kontekście innych firm. W użyciu wydaje się, że jest to branding wybrany, aby brzmieć wyróżniająco, a nie opisowo. Siedzi gdzieś pomiędzy tytułem a obietnicą, a prawdziwa substancja musiałaby pochodzić z rzeczywistej pracy firmy.