you can now buy

możesz teraz kupić to rodzaj nazwy kryptowaluty, która brzmi jak zdanie wyjęte z reklamy, co czyni ją zapadającą w pamięć, ale także śliską. Naszym zdaniem, tego rodzaju branding jest skierowany najpierw na uwagę, a potem na wyjaśnienie, więc pasuje bardziej do szybkiej, hałaśliwej strony kryptowalut niż do czegokolwiek poważnego czy infrastrukturalnego. Jego siła jest oczywista: szybko się go nie zapomina. Jego słabość jest równie oczywista: nazwa nie mówi prawie nic o tym, co moneta właściwie robi, więc projekt musi wykonać dodatkową pracę, aby zdobyć zaufanie. W praktyce oznacza to, że aktywo żyje lub umiera na rozpoznawalności i rozmowach w społeczności, a nie na praktycznej użyteczności. To nazwa pełna chwytów w dziedzinie, która już jest nimi przepełniona, a rynek zazwyczaj szybko je sortuje.