ETTE

ETTE è uno di quei nomi che potrebbe appartenere a quasi qualsiasi cosa, e quella vaghezza è la prima cosa che un acquirente incontra. Secondo la nostra valutazione, appare come un prodotto di marca minimale piuttosto che come una categoria con una storia pubblica chiara, quindi la recensione onesta deve rimanere cauta. La forza, se c'è, sta in quella presentazione essenziale: è breve, facile da stampare e facile da posizionare su un prodotto. La debolezza è altrettanto chiara, perché un nome così spoglio offre pochissimi indizi sull'uso, la qualità o lo scopo. In pratica, ciò significa solitamente che il vero giudizio dipende dall'oggetto reale dietro l'etichetta, non dall'etichetta stessa. Si colloca nel vasto mezzo del branding retail anonimo, dove il packaging fa la maggior parte del parlare.