VF Corporation

VF Corporation è ciò a cui le persone si rivolgono quando vogliono una casa di marchi di abbigliamento e calzature piuttosto che un singolo marchio, e secondo la nostra valutazione la sua forza è la varietà di nomi familiari come jeans, abbigliamento outdoor e abbigliamento da lavoro. Questa varietà la rende anche un'azienda di portafoglio: i risultati dipendono da quanto bene viene gestito ogni marchio, e l'azienda può apparire disomogenea perché le categorie si trovano in diverse parti del mercato. Nella pratica, VF sembra meno un prodotto ordinato e più un insieme di scaffali di marchi sotto un unico tetto, con merchandising, catene di approvvigionamento e partnership al dettaglio che svolgono gran parte del lavoro reale. Si colloca nel mezzo del commercio globale di abbigliamento piuttosto che nella fascia di lusso, e VF Corporation è un'azienda statunitense.