The biggest Future

Il più grande Future suona come il tipo di nome aziendale che vuole promettere scala prima di aver spiegato l'attività. Secondo la nostra valutazione, questo è esattamente il problema: si legge come uno slogan prima, un'azienda dopo, quindi non c'è un campo concreto, un prodotto o un servizio a cui aggrapparsi. In pratica, nomi come questo possono adattarsi a qualsiasi cosa, dalla consulenza ai media fino a un'impresa tecnologica, il che significa che l'utente deve fare un lavoro extra solo per scoprire cosa è offerto. Il lato positivo è che è memorabile; il lato negativo è che la memorabilità deriva dall'indeterminatezza piuttosto che dalla chiarezza. Si colloca nel sicuro mezzo, perché nulla nel nome consente a un lettore di giudicarlo come un'attività operativa reale con un ruolo specifico.