Terex Corporation

Terex Corporation si colloca nel mondo delle attrezzature pesanti, il tipo di azienda con cui le persone associano gru, macchinari da costruzione e attrezzature per la movimentazione dei materiali. Secondo la nostra valutazione, la sua vera forza è che si trova in un settore industriale molto concreto: grandi macchine per cantieri, cave e lavori di logistica, non servizi aziendali vaghi. Il compromesso è chiaro, perché questo tipo di attività è ciclica, pesante in capitale e legata a acquirenti che si preoccupano di durata, servizio e parti. In pratica, ciò significa di solito acciaio, idraulica e rivenditori invece di lucentezza per i consumatori o di un rapido appello emotivo. Appartiene molto più vicino ad altri OEM industriali che a prodotti di consumo di marca, e questa è sia la sua identità che il suo tetto. Terex Corporation è per le persone che hanno bisogno della macchina per svolgere il lavoro, non per raccontare una storia.