THE HAIN CELESTIAL GROUP INC

THE HAIN CELESTIAL GROUP INC si trova nel reparto alimenti confezionati naturali e biologici, dove gli acquirenti cercano zuppe, tè, snack, cereali e altri marchi di generi alimentari quotidiani con un'aura più sana. A nostro avviso, questo è anche il suo punto di forza: è da tempo associato a una vasta gamma di marchi migliori per la salute e a prodotti alimentari di uso comune sotto un unico tetto aziendale. Il compromesso è familiare in questa categoria: una volta che un'azienda cresce attraverso molti marchi, l'immagine può sembrare meno uno stile coerente e più un portafoglio di scommesse diverse. In pratica, ciò significa che alcuni prodotti sono facili da tenere in dispensa mentre altri sono semplicemente un'altra scatola di marca su uno scaffale affollato. Si colloca dietro ai grandi conglomerati alimentari piuttosto che ai produttori di nicchia boutique, e il suo nome è più familiare ai clienti abituali dei supermercati che a coloro che non leggono mai le etichette dei pacchetti. Per gli acquirenti che vogliono la categoria, non la storia dell'azienda, è una presenza pratica, ma non molto distintiva.